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| 特集／2013年7月号 |
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| 夕方以降の焼きたてパン
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| 夕方の焼きたてパンを｢夕焼けパン｣としてＰＲ | |||||||||||||
千葉県に６店舗のベーカリーと１店舗の菓子店を展開する「サフラン」（小川佳興社長）の、同県流山市にあるベーカリー「サフラン柏の葉店」は、７０台の駐車場を完備する郊外型の人気店。５月の大型連休中、「黄金のメロンパン」（１６０円）がテレビ放映されたことも手伝って、さらなる賑わいをみせている。 平日の夕方４時、閉店時刻の４時間前だが、店内には、焼きたてのパンが続々と並べられていく。それら焼きたてのパンをト レーにのせて会計を済ませ、サービスのコーヒーと一緒に購入したパンをイートイン席で楽しもうという客の姿も目立つ。 店内の壁には、「１６時頃に、焼きたてを。『夕焼けパン』」と書かれたポスターが掲示されている。 「数年前、夕方の売り上げを強化しようということで、『夕焼けメロンパン』や『夕焼けロール』と名付けた商品を販売していました。遅い時間にパン屋に行っても、自分の欲しいパンがなかったり、品薄で選べなかったりというイメージを持たれている方が多いので、夕方限定のパンを販売することで、夕方でも焼きたてのパンがあるということをアピールしました」（販売担当山根弘嗣さん） こうした「夕焼けパン」の販促効果もあり、夕方以降でも楽しみに来店する客が定着していったのだろう。 午後４時以降、厨房から運ばれてくる焼きたてのパンの中には、焼き込み調理パンなどの惣菜系のパンも多い。しかし、これらが売上げのピークを迎えるのは、夕方よりむしろ朝や昼時のはずだ。 「夕方以降もよく売れるのは、食パンや甘い菓子パンですが、夕方以降も昼間と変わらないように充実した品揃えを目指しています。温かい調理パンが常にあるように、様子を見て昼間より少数ずつ、焼きたてを出していきます」（店長の河内克利さん） フランスパン生地に具をのせて焼き上げた「バジルトマト」（１９０円）や、食パン生地にじゃがいも、コーン、チーズなどをのせて焼き上げた「じゃがべえ」（１９０円）など、焼き込み調理パンは、２０種類ほどある。夕方以降も、そのうちの１５種類ほどは焼きたてを出すようにしている。 | |||||||||||||
夕方以降の焼きたてパンは、様子を見ながら少数ずつ出している。これは、ロスを出さないためにも大事なことだという。そのため、作り始めてから店頭に並べるまでを、いかに短時間で済ませるかが重要となってくる。 フランスパン生地を使う「バジルトマト」は、作り始めてから２０分で完成する商品。フランスパン生地は冷蔵庫から取り出し、適当な厚さにのばし、トマトなどの具材をのせて焼成する。この工程内では発酵は行わずに済むので、２０分という短時間で仕上げることができる。「じゃがべえ」も「バジルトマト」と同様に、食パン生地に具をトッピングして焼成するまで２０分ほどだ。この２つの製品は焼き込み調理パンの中でも人気の高いもので、「バジルトマト」は特に女性に人気があるという。 さらに、作り始めてから７〜８分、焼成するだけで出せる製品もある。ほうれん草やチーズ、ベーコン、きのこなどの具がのったタルティーヌ風の惣菜パン「チーズゴロックムッシュ」（１４０円）だ。 作り方はこうだ。同店の石窯で焼成した、全粒粉を２５％配合したハード系のパン「田舎パン」（３６０円）を３センチほどの厚さにスライスし、その上に具材をすべてトッピングし、オーブンで焼き上げる。 すべての工程を通して行った場合、かなりの時間を要してしまうことになるが、具材をトッピングした段階で冷蔵庫に保存し、あとは焼成するだけという状態にしておくことで、７〜８分で提供することができるのだ。 同製品は、夕方以降だけでなく、朝開店してすぐの慌ただしい時間帯にも、焼きたてをすぐに提供できる商品として活用されている。 このほか、夕方以降でもすぐに作りたてを提供できる惣菜系のパンとしては、サンドイッチがある。 石窯で焼いた「天然酵母バゲット」（１８０円）に、パストラミとレタスをサンドした「天然酵母のバゲットサンド」（２８０円）だ。 「まな板を使わなくても作ることができるよう、具をバゲットに挟むだけで完成するようにセッティングしているんです。夕方は、厨房の片付けも始めていかないといけないので、こうした製品があると助かりますね」（山根さん） 閉店時刻が近くなると、販売に集中する 店内の厨房と売り場を隔てる窓ガラスに、「サフラン柏の葉店夕市開催 全日１９時より 対象商品全品２０％オフ」という張り紙が、さりげなく掲示されている。閉店する１時間前から開催されるセールの告知だ。 最終の窯入れ時刻は、午後５時から６時の間。そのため、７時から８時までは、集中して販売を行っていく時間となる。 「遅く来店していただいても十分な品揃えがあるように、６時頃まではどんどん焼いていきますが、それらがロスにならないように、最後は集中して販売していきます。いつもより多めに残っていたら、試食用に回していきます。試食していただいて、次回来店していただいたときに、その商品を買っていただければという考えで行っています」（山根さん） 閉店時刻が近付いてくると、陳列スペースを半分ほどに縮小する。入り口から近い方のスペースに、すべての商品をまとめ、客があちこち見て回らずに済むようにするためだ。ショーケースは、ドリンク用以外に、入り口寄りにあるサンドイッチ用と、奥にあるデザート用と２台あるが、閉店時刻が近くなると、入り口寄りの方にデザートもまとめて陳列する。夕方以降も買い物がしやすい店にするため、売り場の使い方も変えているのだ。 サフラン柏の葉店 住所：千葉県流山市青田９３‐１ 電話：０４‐７１５６‐７１０１ 営業時間：午前６時半〜午後８時 定休日：第２、第４木曜 品揃え：２３０〜３００品目 スタッフ：製造７〜８人（平日）、１１〜１２人（土日）、販売５〜６人（平日）、８〜９人（土日） 店舗面積：厨房約３５坪、売り場約３５坪 日商：平日６０万円、土日１２０万円 | ||||||||||
| 閉店時まで焼きたてのクロワッサンが買える店 | |||||||||||||
東京・世田谷区の東急田園都市線・三軒茶屋駅から世田谷通り沿いに７分ほど歩くと見えてくる小さなフランス国旗。このフランス国旗と紺色に近い青色の外観が目印の、ブーランジェリーパティスリーの「レ・サンク・サンス」は、フランスの伝統的製法を基軸に、パンと菓子を作る店だ。 同店が開店する時刻は朝８時。それから長い１日が始まって、１３時間後の夜の９時に閉店する。 「ピークはやはり昼時です。最も多いのが主婦の方で、あとは近隣のオフィスで働く会社員の方なども目立ちます。また、ピークは昼だけでなく、夕方以降にもあります。７時から閉店する９時までの間ですが、会社帰りの方が多くいらっしゃいます」（店長の本地昌谷さん） 最寄駅の三軒茶屋駅は、渋谷駅から電車で４分と近い。しかし古くから東京の下町として栄えてきたこともあり、小さな商店や住宅が多く立ち並び、住みやすい町として知られている。駅周辺には、２４時間営業のスーパーが数軒あることからも、夕方以降の人の流れが多いことがわかる。 夜、仕事を終えて家に帰る人々が、つい立ち寄りたくなる同店の魅力の１つとも言えるのは、「クロワッサン」（２１０円）が、焼きたての状態で買えることだろう。 「クロワッサン」は、平日は４０個、土日は８０個を売り上げる同店の看板商品だ。 「７時以降も『クロワッサン』を目当てに来られる方は多くいらっしゃいます。売り切れていると分かると、出て行かれてしまうこともありますので。また、『クロワッサン』を買われる方は、バゲットやお菓子なども一緒に購入されることが多いです」（本地さん） 「クロワッサン」の最終窯入れは、午後７時。窯入れ前に発酵をとる必要があるので、７時に焼き上げるために、午後３〜４時に何個焼くかを判断しなければならない。 「その日の売れ行きを見ながら判断するしかないですが、『クロワッサン』は当店の看板商品ですから、ある程度強気で出すようにしています。売れ残ってもいいというくらいに数を設定して、閉店するまで陳列しているようにしています」（本地さん） 売れ残った「クロワッサン」は、ピスタチオの緑色が目を引くクロワッサンザマンドの「ピスターシュザマンド」（３８０円）にしたり、ラスクなどに２次加工したりする。そのまま廃棄することはない。 「クロワッサン」の生地を使って作る「パン オ ショコラ」（２４０円）と「クロワッサンソーセージ」（２９０円）も１日に数回焼き上げ、焼きたてを重視して提供している製品。 焼き上がったばかりの「パン オ ショコラ」のプライスカードには、「焼きたて」と書かれた赤い札が付けられていた。これら２製品の製造作業は、「クロワッサン」を作る工程の中に無理なく組み込めるという。 | |||||||||||||
「クロワッサン」のほかにも、夕方以降焼きたてを重視して提供している製品として、「サンドイッチアルザシアン」（３８０円）などの焼き込み調理パンがある。 「サンドイッチアルザシアン」は、ゴマやケシの実、オーツ麦、亜麻仁などを練り込んだパン「プチセレアル」（１４０円）の生地を使って作るドッグパンに、キャベツの酢漬け、ジャガイモ、粗挽きソーセージをサンドし、チーズやマスタードをトッピングして焼き上げた製品。温かい状態だと、とろけたチーズと、ソーセージやパンが一体となって、よりおいしく食べられる。 「昼どきは『バゲットカンパーニュ』（３００円）を使ったサンドイッチを４種類出しているのですが、作りたてがおいしいので、午後２〜３時頃には売り切るようにしています。夕方以降は、バゲットサンドは作らず、その代わりに、『サンドイッチアルザシアン』のような焼き込み調理系のパンを、少数ずつ焼いて、夕方でも、焼きたてを買っていただけるようにしています」（本地さん） 「サンドイッチアルザシアン」に使うドッグパンは、冷蔵保存していつでも取り出して使えるように準備している。朝、「プチセレアル」を焼くときに一緒にまとめて焼いておいたものを、冷蔵庫にストックしておくのだ。作るときには、冷蔵庫からドッグパンを取りだし、切り込みを入れ、具材をサンドして４〜５分焼成する。作り始めてから出来上がるまで１０分もかからない製品だ。 ピザ生地にトマトソースとハーブ類をトッピングして焼き上げた「うす焼きプロヴァンスピザ」（３１０円）も、作り始めてから短時間で出せる製品だ。ピザ生地は薄くのばすので、焼成時間も短くで済む。酒に合うので、夕方以降の売れ行きも良い。 菓子類もよく売れるという。ブーランジェリーパティスリーの同店では、フランス菓子も充実している。フランスブルターニュ地方の伝統菓子「ファブルトン」（２００円）のほか、「フラン」（２５０円）などのタルト２種類、「マカロンショコラ」（１８０円）などのマカロン５種類などをラインナップ。さらに、「サブレナチュール」（５００円）などの焼き菓子もある。 「閉店間際に来店されて、サブレを買っていかれる方もいらっしゃいます。あとは、パンと一緒に、食後のデザートとして菓子を買われる方も多いと思います」（本地さん） 菓子類の製造は、夜７時に最後の「クロワッサン」を焼成した後、その余熱を利用して主に行っている。１６０〜１８０度Ｃに温度が落ちた頃、サブレやマカロンなどを焼き、さらに１２０度Ｃくらいに落ちたら、ラスクを焼成する。また、菓子類は日持ちがするので、パンが品薄になったときにも店頭に何もなくなってしまうという事態にならずに済む。このように、菓子類の存在も、営業時間の長い同店にとって欠かせないが、看板商品の「クロワッサン」の焼きたてが、夕方以降も手に入るということこそ、同店の最大の魅力となっているといえるだろう。 レ・サンク・サンス 住所：東京都世田谷区若林１‐７‐１ プチピエール三軒茶屋１Ｆ 電話：０３‐６４５０‐７９３５ 営業時間：午前８時〜午後９時 定休日：なし 品揃え：６０〜７０品目 スタッフ：製造３人、販売１〜２人 店舗面積：厨房１０坪、売り場６坪 日商：平日９万円、土日１６万円 | |||||||||||||
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